《雞排英雄》本月12日在大陸公映，成為ECFA簽署后首部“登陸”的臺(tái)灣電影。內(nèi)容為表現(xiàn)島內(nèi)“夜市人生”，曾在今年臺(tái)灣賀歲檔創(chuàng)下過億新臺(tái)幣票房佳績(jī)。借陸客赴臺(tái)個(gè)人游之機(jī)，試水大陸暑期檔。
如今上映已滿一周，《雞排英雄》在大陸的票房表現(xiàn)究竟如何？是否得到了大陸觀眾的認(rèn)可？導(dǎo)報(bào)記者近日走訪廈門的電影院進(jìn)行了了解。
調(diào)查 主流院線上座率不錯(cuò)
廈門金逸、萬(wàn)達(dá)等主流院線都有放映 《雞排英雄》，檔期以12日到好萊塢大片《變形金剛3》上映前為主。以金逸為例，上映初期每天場(chǎng)次在10場(chǎng)左右，后期則降到5場(chǎng)以下。由于《變3》推遲到21日上映，4日上映的動(dòng)作片《武俠》也已進(jìn)入尾聲，同期的《一夜未了情》、《肩上蝶》等皆非大制作，《雞排英雄》“登陸”其實(shí)沒有“勁敵”。金逸的營(yíng)運(yùn)主管陳董告訴導(dǎo)報(bào)記者，《雞排英雄》總體票房表現(xiàn)還算不錯(cuò)，與同期其他影片相比，處于中檔水平。
7月19日晚7點(diǎn)半，導(dǎo)報(bào)記者走進(jìn)金逸名匯店1號(hào)廳。觀影人數(shù)在60名左右，以學(xué)生和情侶為主。陳董介紹，這場(chǎng)人會(huì)比較多，19日雖然是周二半價(jià)日，但觀影人數(shù)與平日差不多。導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，有一些觀眾能夠說(shuō)出情節(jié)走向，可見有提前做過功課。
電影從場(chǎng)景、語(yǔ)言到音樂都充滿濃濃的臺(tái)灣風(fēng)情，“有種臺(tái)式的人情味”，一位觀眾如是說(shuō)。劇終時(shí)，字幕快要出完了，還有觀眾未離席，似乎在回味。
得失 左右票房的幾大因素
內(nèi)容：一部合格“賀歲片”
臺(tái)灣很久沒有拍關(guān)于“美食”的電影，以夜市為主題，《雞排英雄》的確“吸睛”，甚至可以當(dāng)做“臺(tái)灣旅游宣傳片”。在臺(tái)灣上映是賀歲檔，海報(bào)風(fēng)格喜慶歡樂，大陸院線的定位也是“喜劇片”，看著輕松成為該電影的賣點(diǎn)之一。
看完電影的大陸觀眾大多表示，這是一部讓人“咧著嘴哭，含著淚笑”的電影，但也有觀眾認(rèn)為，“哭過、笑過以后就沒了”�！案杏X電影想表達(dá)更深刻的東西，卻挖掘得不夠深。”再加上電影里許多笑點(diǎn)都來(lái)自于大量的閩南語(yǔ)臺(tái)詞，聽不懂閩南語(yǔ)的觀眾，少了諸多樂趣。
陣容：明星光環(huán)南盛北弱
不少觀眾是沖著演員來(lái)的，型男藍(lán)正龍、新晉女星柯佳嬿為男女主角，“綜藝咖”趙正平、王彩樺加持，更有豬哥亮這一“本土天王”做票房支柱。這樣的演員陣容，對(duì)于與臺(tái)灣接近的閩南地區(qū)，的確讓人眼前一亮。然而在大陸其他地區(qū)卻馬馬虎虎，而且越往北越弱。
“豬哥亮是誰(shuí)？沒聽說(shuō)過。”“藍(lán)正龍？大S的前男友？”……這部電影的演員中，沒有一個(gè)長(zhǎng)期深耕大陸市場(chǎng)，對(duì)大陸觀眾吸引力比不上大S、林志玲等。而導(dǎo)演葉天倫此次又是“處女導(dǎo)”，與侯孝賢、李安等“大腕”相比，缺乏號(hào)召力。
造勢(shì)：宣傳不夠“給力”
《雞排英雄》的“盛名”借由網(wǎng)絡(luò)的力量，傳播到了大陸�！拔沂菑亩拱�(貓撲/天涯/微博)聽說(shuō)這部片子，所以來(lái)看”，導(dǎo)報(bào)記者在電影院聽到了這樣的聲音。然而電影“登陸”前的正式宣傳卻很弱，只在臨近上映時(shí)的10日和11日，分別在福州、北京有兩場(chǎng)宣傳活動(dòng)。
微博這一平臺(tái)也沒能很好運(yùn)用。截至目前，“雞排英雄官方微博”“粉絲”數(shù)只有219人，而導(dǎo)演葉天倫的 “粉絲”數(shù)僅329人�！昂孟駴]有聽說(shuō)過啊，有來(lái)宣傳么？”調(diào)查中不少大陸網(wǎng)友這樣表示�！峨u排英雄》在臺(tái)灣投入預(yù)算的1/4在宣傳上，卻幾乎放棄大陸宣傳，很是可惜。
延伸 臺(tái)灣電影大陸觀眾咋相見歡？
從《海角七號(hào)》到《艋艵》再到《雞排英雄》，臺(tái)灣本土電影近年異軍突起，叫好又叫座。不過當(dāng)進(jìn)軍大陸時(shí)，遇到的直接問題就是：打動(dòng)臺(tái)灣人就能打動(dòng)大陸人嗎？大陸觀眾對(duì)臺(tái)灣電影究竟是什么認(rèn)知，小制作的臺(tái)灣電影如何在大片夾縫中生存？票房數(shù)字之外，《雞排英雄》或許能為臺(tái)灣電影“登陸”提供其他的經(jīng)驗(yàn)。
電影院不是唯一“戰(zhàn)場(chǎng)”
廈門媒體人小薛告訴導(dǎo)報(bào)記者，自己不太愿意花錢去電影院看《雞排英雄》�！安皇桥禄ㄥX，而是覺得臺(tái)灣電影更適合一個(gè)人在家看。”業(yè)余編劇艾瑩認(rèn)為，大部分愿意買票是為了氣氛�！芭_(tái)灣本土片子，除非像《不能說(shuō)的秘密》這類愛情電影，可以讓小情侶進(jìn)去抒情一下�！绷硗猓罢小秉S先生則表示，去電影院通常是為了視聽效果，小制作可以在網(wǎng)絡(luò)上看。
以此來(lái)看，擠入主流院線與大片打?qū)ε_(tái)，對(duì)臺(tái)灣本土電影來(lái)說(shuō)，似乎并不劃算。導(dǎo)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對(duì)《雞排英雄》有興趣的觀眾，不少人已在網(wǎng)上看過，當(dāng)年的《海角七號(hào)》亦然。
此外，兩岸上映的時(shí)間差，多少也會(huì)影響到臺(tái)灣電影在大陸的票房。而在院線之外，臺(tái)灣電影目前也很少開拓更多渠道，例如與在線影視網(wǎng)站進(jìn)行版權(quán)合作，或是通過高校影展方式來(lái)打開局面。
大眾都愛才能“好賣”
以大陸電影觀眾的口味來(lái)考察，除了視聽效果外，討喜的題材至關(guān)重要。海貓是大陸的一名專業(yè)編導(dǎo)，近年臺(tái)灣口碑好的本土影片，她看過不少。據(jù)她分析，臺(tái)灣影片對(duì)文化元素的交待比較多，尺度比較大，題材也寬廣，“如果放在大陸，其實(shí)大家會(huì)很感興趣”。但是問題在于，受到題材限制，這樣的臺(tái)灣影片很難在大陸大規(guī)模公映。另一位臺(tái)灣電影愛好者米桃“閱片無(wú)數(shù)”，在她看來(lái)，臺(tái)灣電影寄殘酷現(xiàn)實(shí)于詼諧，往往能給人反思的空間，但問題同樣在于題材過于小眾。
從李安到葉天倫，人文關(guān)懷幾乎是臺(tái)灣電影的核心價(jià)值。而臺(tái)灣導(dǎo)演體現(xiàn)人文關(guān)懷的方式，往往都離不開對(duì)邊緣人群生存狀態(tài)的描摹。將其置于大陸電影市場(chǎng)的商業(yè)化大潮中，很容易遭遇“票房慘敗”。導(dǎo)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，《雞排英雄》最大的成功之處在于，這是一部老少咸宜的電影。“它沒有過于深刻的主題，就是小人物人生百態(tài)�！币晃挥^眾認(rèn)為，兒童看美食，情侶看愛情，中年人看悲歡離合，“這是兩岸民眾情感的最大連接點(diǎn)”。(《海峽導(dǎo)報(bào)》 記者 燕子 林靜嫻）
