隨著中秋、國(guó)慶節(jié)臨近，線上線下賣場(chǎng)都在大力比拼價(jià)格，尤其是家電產(chǎn)品更是以超大力度的優(yōu)惠，吸引精明謹(jǐn)慎的買家掏腰包。由于今年世界經(jīng)濟(jì)不振導(dǎo)致出口和國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體較淡，為了刺激消費(fèi)，今年線上線下家電賣場(chǎng)讓利幅度大于往年，并將在“十一”黃金周達(dá)到頂峰。
淘寶從9月17日起設(shè)立國(guó)慶專場(chǎng)，進(jìn)行家裝家電史上的超強(qiáng)團(tuán)購(gòu)3.5折起團(tuán)；京東在首頁(yè)打出“第三屆平板電視節(jié)最高直降1萬(wàn)！”的廣告；蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥叭珗?chǎng)9元起，生活電器9天瘋搶”活動(dòng)。
蘇寧、國(guó)美實(shí)體店不甘示弱，也開始了全線促銷活動(dòng)：“全品折扣”、“以十抵百”、“精選大牌一價(jià)到底”。記者在北京聯(lián)想橋的蘇寧旗艦店看到，蘇寧啟動(dòng)“百團(tuán)大戰(zhàn)”欲領(lǐng)銜金秋；國(guó)美則打出“好折扣，可遇不可求”的招牌。另?yè)?jù)報(bào)道，在武漢國(guó)美商場(chǎng)，清庫(kù)存的產(chǎn)品價(jià)格足夠有誘惑力，32英寸液晶電視價(jià)格降至2000元以下，42英寸液晶電視價(jià)格不足3000元，此外還可再享受以舊換新活動(dòng)，一線品牌中的1.5匹變頻空調(diào)價(jià)格跌破2800元。另外，全國(guó)各區(qū)域性電器大賣場(chǎng)也以金秋的名義在賣力促銷。
同時(shí)，各家電制造企業(yè)大佬使出渾身解數(shù)，如格力空調(diào)首次聯(lián)手其他品牌，聯(lián)動(dòng)促銷。套餐優(yōu)惠力度空前，最高直降近7000元；海爾專賣店自8月下旬開始在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“萬(wàn)店同慶，惠動(dòng)中華”活動(dòng)。
記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，今年我國(guó)家電產(chǎn)品一直在打價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行促銷，并在金秋形成全國(guó)范圍的一場(chǎng)超大力度的促銷活動(dòng)。家電企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是情非得已。我國(guó)家電產(chǎn)品銷售已是薄利，被迫以更低價(jià)格爭(zhēng)取消費(fèi)者的青睞原因何在？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這不是家電企業(yè)對(duì)打價(jià)格戰(zhàn)有癮，而是我國(guó)家電業(yè)在產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的背景下，高庫(kù)存所引起的資金鏈緊崩、倉(cāng)儲(chǔ)成本上升、家電產(chǎn)品老化的三大危害，已成為高懸在家電業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍。由于關(guān)鍵零件幾乎靠進(jìn)口，各企業(yè)產(chǎn)品性能技術(shù)差異不大，所以擁有的見效快的出貨利器還是價(jià)格戰(zhàn)。盡管各大家電企業(yè)都避談這一敏感字眼，但不爭(zhēng)氣的上半年成績(jī)單，將迫使企業(yè)在國(guó)慶節(jié)前后的銷售旺季不得不再次祭出這個(gè)殺手锏。
看看我國(guó)家電有多大的生產(chǎn)能力，就知道家電企業(yè)在目前的經(jīng)濟(jì)處境下壓力有多大：彩電產(chǎn)品占全球產(chǎn)能的80%，空調(diào)器產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的70%，冰箱產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的50%，洗衣機(jī)產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的40%，絕大多數(shù)小家電產(chǎn)品80%以上的產(chǎn)能也在中國(guó)。我國(guó)在成為世界家電生產(chǎn)中心的同時(shí)，卻沒有培養(yǎng)起能夠消費(fèi)這么多產(chǎn)能的消費(fèi)群體和消費(fèi)能力。原來我國(guó)家電過剩的產(chǎn)能可以通過出口來消化，但隨著歐美經(jīng)濟(jì)的蕭條，國(guó)際市場(chǎng)需求也有所下降。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，受物價(jià)上漲、歐債危機(jī)、消費(fèi)需求提前釋放、原材料和人力成本增加等因素影響，今年我國(guó)家電業(yè)一直深陷低迷。同花順I(yè)FinD根據(jù)A股有可比數(shù)據(jù)的家電企業(yè)的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，今年第二季度這些家電企業(yè)的存貨量金額高達(dá)201.93億元，比一季度末高出1億多元。目前我國(guó)空調(diào)業(yè)庫(kù)存近1200萬(wàn)臺(tái)。截至今年6月底，我國(guó)冰箱庫(kù)存310萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)庫(kù)存210萬(wàn)臺(tái)。
在彩電業(yè)，“國(guó)內(nèi)企業(yè)也正忙著消化庫(kù)存。上半年結(jié)束時(shí)，行業(yè)的庫(kù)存壓力大概有兩個(gè)月的量，在企業(yè)庫(kù)存和渠道流通庫(kù)存內(nèi)。”專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星在接受采訪時(shí)表示，彩電運(yùn)營(yíng)的合理庫(kù)存在4~5周左右，這意味著企業(yè)超出安全庫(kù)存一個(gè)月的銷量，也就是超過300萬(wàn)臺(tái)。
迫于家電的高庫(kù)存壓力，今年金秋我國(guó)家電價(jià)格戰(zhàn)將比以往來得更猛烈些。
