據(jù)韓國(guó)媒體5月10日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)由于大量外國(guó)游客的到來(lái)，給韓國(guó)帶來(lái)了不小的影響，特別是游客們都很喜歡韓國(guó)的化妝品。這里的“游客們”特指來(lái)自中國(guó)的游客，來(lái)韓國(guó)旅游的中國(guó)游客數(shù)以幾何數(shù)急劇增長(zhǎng)，他們旅行的目的一般都是購(gòu)物，而購(gòu)物時(shí)特別集中于韓國(guó)的化妝品。

　　動(dòng)搖明洞布局的游客威力

　　2014年，來(lái)韓國(guó)旅游的中國(guó)游客接近600萬(wàn)名，他們?cè)陧n國(guó)的支出達(dá)到了14兆韓元。喜歡來(lái)韓國(guó)購(gòu)物的團(tuán)體主要由年輕女性團(tuán)體和40歲到50歲一代的中年團(tuán)體構(gòu)成。他們最多的購(gòu)物商品是韓國(guó)的化妝品，他們消費(fèi)的美妝市場(chǎng)的規(guī)模大得嚇人。這也重新給亞洲其他地區(qū)的美妝趨勢(shì)帶來(lái)了影響。因此出了現(xiàn)以美妝為中心的韓流，在韓國(guó)也由此產(chǎn)生了新造語(yǔ)“K-Beauty”。

　　實(shí)際上，從韓國(guó)旅游發(fā)展局以中國(guó)游客為對(duì)象調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，從2008年到2013年中國(guó)游客最喜歡購(gòu)買的商品前十位中一直都是化妝品占據(jù)著第一位，并且中國(guó)游客最喜歡去的購(gòu)物場(chǎng)所分為市內(nèi)免稅店（60.7%）、明洞（42.8%）、機(jī)場(chǎng)免稅店（30.1%）（有重復(fù)的回答）。

　　事實(shí)上，去年10月1日~7日，中國(guó)國(guó)慶節(jié)期間，特別是化妝品的銷售急劇增加，其中樂(lè)天免稅店的銷售量令人關(guān)注，由入駐免稅店的LG生活健康所推出的“后（WHOO）秘貼自生精華套裝（WhooBichupJaseng Essence Sets）”是去年10月的1位銷售冠軍，雖然是超過(guò)31萬(wàn)韓元(1800人民幣)的高價(jià)化妝品，但仍有高達(dá)2萬(wàn)左右的銷售量，超過(guò)了一直以來(lái)占據(jù)免稅店第1位的路易威登（Louis Vuitton）的銷售量。

　　不僅是免稅店，中國(guó)游客可以說(shuō)把明洞的布局都改變了，成為了一個(gè)有強(qiáng)大影響力的團(tuán)體。隨著游客的增加，明洞內(nèi)的化妝品店數(shù)量也急劇增長(zhǎng)。

　　2012年6月，明洞的化妝品店也才只有38家，但到2014年11月，增加到了127家。據(jù)調(diào)查自然樂(lè)園（Nature Rublic）有10家、悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）有8家、伊思（It's Skin）有7家、菲詩(shī)小鋪（The Face Shop）愛(ài)麗小屋（ETUDE HOUSE）魔法森林（Tony Mony）各有6家。自然樂(lè)園在明洞店面數(shù)量最多，其中自然樂(lè)園的分店——自然樂(lè)園世界店，平常的時(shí)候每天大約接待3000名客人，周末的時(shí)候大約每天5000名客人，而當(dāng)中70%的客人都是中國(guó)人，日本客人以相對(duì)較低的20%占據(jù)第二位。

　　成為中國(guó)“80、90后”偶像的韓國(guó)女星們

　　中國(guó)游客對(duì)韓國(guó)化妝品和韓國(guó)美妝趨勢(shì)狂熱喜歡的理由到底是什么呢？

　　最大的原因就是燃起韓流之火的韓國(guó)電視劇和偶像團(tuán)體。特別是被中國(guó)主要消費(fèi)層“80、90后”的女性視作偶像的韓國(guó)女演員和女明星激發(fā)了中國(guó)游客的購(gòu)買欲。因?yàn)轫n國(guó)明星的皮膚都很白、干凈細(xì)膩，所以都憧憬有和他們一樣好的皮膚，因此產(chǎn)生了想購(gòu)買明星們喜愛(ài)用的化妝品的欲望。

　　直至去年，眾多的韓劇中，由演員李敏鎬和樸信惠主演的《繼承者們》和有金秀賢和全智賢主演的《來(lái)自星星的你》對(duì)中國(guó)游客的影響最大�！秮�(lái)自星星的你》播出后，全智賢效應(yīng)可謂是不同凡響。全智賢所代言的愛(ài)茉莉旗下韓律（Hanyul）的產(chǎn)品受到熱捧，其中韓律所推出的“韓律紫云丹保濕鎮(zhèn)定膏”一個(gè)月中，賣出量平均每天增長(zhǎng)5倍以上，而大多數(shù)購(gòu)買的消費(fèi)者都是中國(guó)人。韓律的“米精華化妝水”同樣也受到大家的熱捧，甚至出現(xiàn)斷貨的情況。

　　全智賢在劇中約會(huì)前所使用的蘭芝的口紅，在電視劇放映后當(dāng)月的產(chǎn)品銷售量比上一月同比增長(zhǎng)了4倍左右。

　　LG生活健康的“后”品牌，在《大長(zhǎng)今》放映之后，因?yàn)椤袄钣��?ài)效應(yīng)”，一直以來(lái)享有超高的人氣。實(shí)際上，免稅店里購(gòu)買“后”的顧客中，95%以上都是中國(guó)顧客�！袄钣�愛(ài)效應(yīng)”使得“后”的產(chǎn)品登上了免稅店銷售量1位的寶座。愛(ài)茉莉太平洋旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟品牌在啟用演員李敏鎬做代言人之后，在華語(yǔ)圈國(guó)家的認(rèn)知度急劇提升。

　　去年末有個(gè)關(guān)于演員金秀賢的趣聞。金秀賢在儀式場(chǎng)正好被抓拍到使用唇膏的畫(huà)面，因此登上了話題榜，這之后，中國(guó)的觀眾開(kāi)始“人肉”這款唇膏的品牌，做為大韓航空頭等艙機(jī)內(nèi)用品的由LG生活健康推出的“DAVI”的唇膏，漸漸被人們熟知。此后，這款產(chǎn)品被稱作“金秀賢唇膏”，吸引了大批中國(guó)游客。由金秀賢代言的LG生活健康推出的“Beyond”品牌，也隨著電視劇《來(lái)自星星的你》播出，銷售量上漲了3倍左右。

　　來(lái)自紅參和漢方的K-Beauty的未來(lái)

　　中國(guó)游客為韓國(guó)整形市場(chǎng)帶來(lái)的變動(dòng)，也使得K-Beauty的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。有的中國(guó)游客一次性做了正顎手術(shù)、豐胸手術(shù)、抽脂手術(shù)還有皮膚美容，在韓國(guó)逗留了3個(gè)月左右，各種美容服務(wù)都體驗(yàn)了一次。而做完皮膚美容之后，對(duì)于術(shù)后恢復(fù)最好的選擇當(dāng)然是選明星們喜歡去的美容院和SPA等等。

　　K_Beauty的影響力不僅僅在化妝品方面，還延伸至整形業(yè)和美容業(yè)。沒(méi)多久之前，日本的美妝趨勢(shì)還是亞洲為主的世界各國(guó)女性關(guān)注的對(duì)象，但現(xiàn)在的情況完全變了，現(xiàn)在世界都在關(guān)注韓國(guó)，特別是首爾女性的化妝品和美妝習(xí)慣。（王茵）