“玩”出更多花樣——“六一”禮物里的消費新趨勢
能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開發(fā)的各類公仔……“六一”兒童節(jié)來臨，種類紛繁的玩具點亮了孩子們童趣世界，也折射出消費市場新趨勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。
IP賦能 拓展消費圖景
隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，“六一”禮物的消費圖景正不斷多樣化拓展。
從“柜臺陳列”到“云端選購”，從“功能優(yōu)先”到“體驗至上”，更多帶有情緒價值、收藏和藝術(shù)屬性的玩具商品成為兒童節(jié)禮物的主力軍。
5月24日，在文博會北京展區(qū)，觀眾在泡泡瑪特城市樂園展臺前拍照。新華社記者 肖恩楠 攝
中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。
除了“小朋友”會收到“六一”禮物，童心未泯的“80后”“90后”等“大朋友”同樣會在兒童節(jié)為自己購買禮物，為“童心”買單。
消費者張女士告訴記者，她平時也會買很多自己喜歡的IP潮玩收藏。“在我小的時候，家里不會給買太多玩具，那時候也沒有更多選擇�，F(xiàn)在的潮玩設(shè)計好看、做工精致，很多都非常可愛，又有點藝術(shù)的感覺。我就當(dāng)是為自己的‘童心’買單吧�！彼f。
圖為消費者張女士為自己和孩子選購的兒童節(jié)禮物。受訪者供圖
當(dāng)前，IP與玩具結(jié)合，賦予產(chǎn)品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。緊貼泡泡瑪特位于上海南京路的全球旗艦店，卡游也在今年5月開出第一家城市旗艦店。
卡游上海城市旗艦店工作人員周興偉介紹，店里小馬寶莉、奧特曼、葉羅麗、貓和老鼠、柯南等全部IP不下40種，“希望能夠給大家?guī)硪恍┎灰粯拥摹卧w驗�！�
大小朋友在卡游上海城市旗艦店購物。受訪者供圖
“IP的品類開發(fā)可以做到非常豐富的程度，我們的邏輯還是根據(jù)IP的調(diào)性去做一些新的品類的開發(fā)。”泡泡瑪特工作人員許戀戀說。
今年3月，中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。IP賦能玩具市場仍有巨大的潛力和廣闊空間。
AI融合 加速產(chǎn)品升級
近年來，AI技術(shù)的快速發(fā)展為玩具行業(yè)注入了新活力。如編程機(jī)器人、智能娃娃、互動毛絨玩具等，逐漸成為市場上的熱門產(chǎn)品。這些玩具通過云端升級、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)等手段，實現(xiàn)了更高的智能化水平，能夠提供更加豐富多樣的互動體驗。
圖為廣東某公司生產(chǎn)的AI玩具。（受訪者供圖）
廣東省東莞市潮玩協(xié)會執(zhí)行秘書長童淵表示，“玩具跟AI結(jié)合，能夠提前把更多知識、各方面的東西給到下一代，小孩子在獲取信息或者一些知識的時候面就更廣了�！�
謝翼鵬，主要從事智能玩具的生產(chǎn)與銷售。他告訴記者，公司今年的“六一”銷售曲線于5月20日后顯著上揚，終端數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯躍升態(tài)勢。
“我們主要做機(jī)器人、機(jī)器狗、機(jī)器恐龍，包括遙控船，遙控車。小孩現(xiàn)在都比較有個性，他會選擇自己喜歡的，而不會跟隨大眾�！睋�(jù)謝翼鵬介紹，以前一個產(chǎn)品的生命周期很長，可能一兩年都在賣這個產(chǎn)品。“現(xiàn)在小孩選擇多了，要不斷地去變化，產(chǎn)品要不斷地推陳出新，一個產(chǎn)品周期大概半年�！敝x翼鵬說。
在義烏國際商貿(mào)城，智能玩具的銷售尤為火爆。許多商家表示，高互動性、高技術(shù)含量的玩具開發(fā)并不容易，但附加值更高，也更受市場歡迎。
隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。有報告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統(tǒng)玩具市場。預(yù)計2030年全球AI玩具市場規(guī)模有望超350億美元。
文化潮起 激活新增長極
當(dāng)嫦娥玉兔從神話走進(jìn)拼裝模型，當(dāng)非遺技藝從博物館進(jìn)入實踐工坊，手中的玩具成為文化傳承的載體。
近年來，風(fēng)格各異、類型繁多的“國潮”動漫、熱播影視劇和游戲，憑借精良的制作、引人入勝的劇情和深厚的文化底蘊，在全國乃至全球市場取得巨大反響。這些承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP，將東方哲學(xué)、美學(xué)、故事融入現(xiàn)代創(chuàng)意和科技表達(dá)中，正通過豐富多樣的玩具走進(jìn)孩子們的童年。
5月23日，觀眾在文博會上拍攝黑神話悟空半身像。新華社記者 梁旭 攝
南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波表示，《哪吒之魔童鬧�！穾淼牟粌H僅是一場中國文化熱，這種文化自信更多的作用是創(chuàng)造了新型文化產(chǎn)品、文旅消費的機(jī)會�！跋M者也被激發(fā)去尋找關(guān)于哪吒的文化傳說，去尋找我們中國傳統(tǒng)文化里面包含的更多的文化自豪、更多的精神內(nèi)核。”于海波說。
這是2月8日在位于湘潭綜合保稅區(qū)的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司拍攝的“哪吒”系列周邊玩具。新華社記者 陳思汗 攝
以制造業(yè)聞名的東莞，既是“世界工廠”，也是“潮玩之都”，是全國最大的玩具出口基地。如今在東南亞擁有大量“粉絲”的毛絨玩具盲盒“娃三歲”，正是來自于東莞大漂亮玩具有限公司。目前，這款玩具在海外累計近400萬粉絲，全球出貨量達(dá)2000萬只。
“原來是樂高，現(xiàn)在我們有中國積木了，原來是國外機(jī)甲，現(xiàn)在我們有中國機(jī)甲了。我們現(xiàn)在有自己的IP、自己的符號，也會通過IP去傳播我們的中國文化�！睆V東省東莞市潮玩協(xié)會執(zhí)行秘書長童淵說。
5月23日，人們在文博會“文創(chuàng)中國”展區(qū)選購文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者 梁旭 攝
當(dāng)非遺技藝與人工智能共舞、老字號與新銳品牌同臺、傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技交融，國潮IP跨界創(chuàng)新浪潮涌動，兒童節(jié)的“購物車”里，有童趣歡樂，更有經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的活力密碼。
