新媒體助力“走轉(zhuǎn)改”

　　“走轉(zhuǎn)改”活動開展三年多來，新聞宣傳工作深入基層，務(wù)實創(chuàng)新，呈現(xiàn)出清新之風(fēng)�！白咿D(zhuǎn)改”主題報道常有，如何才能常做常新？北京電視臺新聞頻道銳意創(chuàng)新，在新媒體、新技術(shù)方面做出了很多有益探索，把走轉(zhuǎn)改報道活動和媒體融合發(fā)展相結(jié)合，讓新媒體、新手段為走轉(zhuǎn)改報道添彩助力。

　　其一，廣泛利用大數(shù)據(jù)、虛擬植入等新技術(shù)，創(chuàng)新報道形式，增強新聞表現(xiàn)力。升級版的“走轉(zhuǎn)改”，具體表現(xiàn)為報道架構(gòu)的設(shè)計和多元化要素的使用，新技術(shù)方式讓報道更加生動直觀。在“記者好形象 社會正能量”專欄報道中，為充分體現(xiàn)記者走基層的成果，在報道開頭和結(jié)尾設(shè)計“記者手記”板塊，承載記者采訪感受，適當(dāng)點評。主新聞后，記者現(xiàn)場出鏡，輔之以虛擬植入，把報道所涉及的政策、成就等用數(shù)字展現(xiàn)，生動直觀，新聞背景可視可感，有效地增強了新聞表現(xiàn)力。

　　其二，全面啟用新媒體概念，臺網(wǎng)聯(lián)合打造全媒體造勢平臺，擴大報道影響力。北京兩會、幸福綻放、京交會直播等重要報道，都成功引入新媒體形式，啟用了北京電視臺官方微博、微信、BTV大媒體手機客戶端助力推廣，臺網(wǎng)聯(lián)合擴大影響�！拔逡弧逼陂g的“幸福綻放”大型新聞行動，利用網(wǎng)絡(luò)和手機新媒體助推主題宣傳，活動視頻在騰訊、愛奇藝等網(wǎng)站推出后，成為網(wǎng)民關(guān)注的熱點，點擊播放量突破1000萬次。微信平臺發(fā)起向勞動者致敬的虛擬獻花活動，“五一”期間點擊量超過10萬人次。臺網(wǎng)聯(lián)合成功擴大了直播影響力，增強了電視與受眾的直播互動。

　　其三，積極打造欄目微信公眾號，運用新媒體推廣欄目，實現(xiàn)媒體融合互動�！朵J觀察》、《晚間新聞報道》、《都市晚高峰》、《北京新發(fā)現(xiàn)》等欄目都通過微博、微信平臺，不斷提升自己的品牌影響力。《北京新發(fā)現(xiàn)》欄目微信公眾賬號關(guān)注者已突破12萬人。微信公眾號已成為觀眾與節(jié)目直接溝通的有效渠道，促進了電視與微信、微視、96168等多平臺的互動，強化了觀眾的參與感和收視黏性。通過微信內(nèi)容反哺節(jié)目，真正擴大了節(jié)目的線下影響力。

　　(鄭文彥：北京電視臺)